免費打廣告

80年代的老港片《雞同鴨講》裡有個情節，許冠文（老許）經營的燒鴨店對面開了一家丹尼炸雞店，新張誌業當天，有電視台前來訪問，老許命令職員拉霸王（許冠英飾演）站在主播後面，舉起燒鴨店的宣傳佈告板，想免費打廣告。

主播不想讓拉霸王得逞，因此往左、往右移動，就是不想讓拉霸王入鏡；拉霸王也非省油的燈，緊緊跟著主播腳步，貼身糾纏。鏡頭就這樣，偏左偏右，再配上許冠英的滑稽表情，達到喜劇效果。

看這部電影時，我還是小學生，所以只懂得笑，但在許多年後重看，“笑果＂依然，亦明白此情節，既是反映社會現象，也是諷刺一些商家想吃免費午餐的行為。

雖然有俗語說，天下沒有白吃的午餐，但現實中，確實有免費打廣告，博取廉價宣傳這回事。

有時候做訪問，有些受訪者不說姓名，要你寫他家字號；或是在姓名前，加個XXX公司老闆。也許宣傳效益不大，但至少有讀者會知道，有一家店叫XXX。

類似拉霸王的情況我也見過，忘了是甚麼課題，但就真的有商家命令員工拎著宣傳板站在攝影鏡頭前；還有一次的旅遊採訪，其實也只是在拍一塊肥皂，但一旁的公關卻要在肥皂旁加一張宣傳單，拜托拜托，一定要讓公司名字入鏡。

無需付廣告費，招牌一樣可以曝光，老闆也可以上鏡，乃是佔便宜最高境界。不過，我在寫新聞時，除非有“硬性＂規定，否則商家字號最後都會被我“自動省略＂。

（光明日報／好評‧文：張欣薇）2012-11-09 19:10